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当漫画遇上短视频, 漫动画会是腾讯一条新赛道

 
在腾讯平台与内容事业群(PCG)的庞大体系中,一种会动的漫画,正通过各种信息流,在多条赛道上疾奔。
 
 
 
 
“漫动画”,顾名思义,就是会动的漫画,一种是介于动画和漫画之间的表现形式。腾讯动漫在2019年初,首先推出了竖屏漫动画。根据目前官方公布的PV来看,第一期企划,有13部超人气IP进行了漫动画改编,覆盖七大题材,20天内上线97集,累计点击播放量1.6亿。其中,人气IP《19天》集均播放量300万,总播放量超4000万,《代嫁丞相》、《百层塔》、《妲己不是坏狐狸》3部作品集均播放量近200万。
 
 
 
 
 
当漫画遇上短视频, 漫动画会是腾讯一条新赛道吗-耽美动漫
 
 
 
漫动画取得了初步的成果,值得注意的是,这是自2018年9月腾讯进行第三次组织架构调整后,平台与内容事业群的在动漫领域的首次大动作。这个庞大事业群集合了诸多腾讯生态体系中的IP与流量资源,肩负着腾讯在移动互联网时代,应对阿里大文娱、爱奇艺、字节跳动等竞争对手的挑战,稳固内容价值高地的希望。
 
 
 
 
漫动画有着基于短视频时代的鲜明特征,目前正依托腾讯体系快速生长。腾讯方面透露,目前全网累计1.6亿的播放量中,超50%来自于PCG架构中的QQ看点、微视、yoo视频等信息流与短视频平台,以及腾讯视频动漫,腾讯动漫等二次元内容平台。其中播放量TOP1的渠道是QQ看点,占总播放量高达38%。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
从试水效果来看,漫动画为PCG的诸多信息流与短视频平台提供了优质动漫内容,并已经在这些平台积累了稳定的粉丝基础,一旦漫动画IP在这些平台生长起来,就有望与腾讯的PCG与IEG(互动娱乐事业群)各业务模块合作展开更广泛的泛娱乐内容开发和商业化合作。
 
 
 
 
而且,这种新内容形式的出现,也是腾讯希望在信息流和短视频上通过IP战略形成的差异化优势的一种谋划。毕竟,当腾讯处于内容赛道上时,除了微信与QQ等大流量平台之外,还有多年通过泛娱乐战略等积累的大量IP,横跨动漫,影视,网络文学等。
 
 
 
 
某种程度来说,对漫动画的审视,不应局限在目前规模有限的动漫行业内。其为腾讯在梦寐以求的短视频领域打开局面,提供了全新的可能。
 
 
 
 
当漫画遇上短视频,2019年,腾讯在内容生态的的野望,就以这样的布局,以动漫为介质发车,在全赛道铺开。
 
 
 
 
 
 
更快,更短、更大众的漫动画是什么?他能改变动漫IP产业吗?
 
 
 
 
 
作为介于漫画与长篇动画的中间形式,漫动画通过补画补帧、声优演绎、音乐音效等,在还原漫画风格和剧情的同时,增加更丰富的动态体验。
 
 
 
 
从目前官方公布的PV来看,第一期共涉及13部漫画作品,题材类型多元,涉及青春校园、古风言情、奇幻热血、娱乐八卦等七个大类。在作品选择上也兼顾流量和口碑,既有《19天》、《代嫁丞相》这样在腾讯动漫平台分别拥有47亿、87亿人气的头部作品,也有像《请叫我小熊猫》这样评分9.8,制作精良的潜力新番。
 
 
 
 
 
 
 
 
 
可以发现,在并入PCG后,腾讯动漫正在探索更符合Z世代用户阅读消费习惯的内容形式。这种消费习惯包括碎片化信息,短番和新颖的题材故事。
 
 
 
 
不同于长篇动画的制作工程量和成本,漫动画能以更快的速度将用户感兴趣的作品以视听结合的形式呈现,同时由于竖屏和短视频属性,也突破了漫画和传统长动画内容在发行渠道上的限制,在传统长视频平台、新兴短视频平台、信息流渠道、社交网络都可以快速传播。跳脱出了过去视频化的动漫内容受众主要局限在AB站的格局,一定程度上,实现了破壁出圈。
 
 
 
 
从改编作品的筛选标准就可以看出这种鲜明的“短视频化”与“大众化”风格。
 
 
 
 
在接受娱乐资本论的采访时,腾讯动漫内容中心总监李筱婷表示:“目前漫动画项目定义为1-3分钟的短番,在基于传统渠道的同时,重点面向短视频平台的大众用户。因此,在一期作品选择时也会加入一些社会化元素,便于大众接受理解。比如《妲己不是坏狐狸》的漫动画效果超出预期,除了原作本身的质量较高外,也跟妲己这个角色比较有大众知名度有关。”
 
 
 
 
 
 
 
 
 
李筱婷还补充,故事结构完整,可碎片化程度高。也是漫动画制作中重要的作品筛选标准。以《百层塔》为例,这是以冒险闯关式节奏推进的剧情,基本一集一层冒险故事,独立叙事同时保持整体剧情连贯完整。
 
 
 
 
同时,漫动画相比于以往的漫画和动画,也在变得更快。在之前,漫画与动画大多是周更,在第一期漫动画试水中,形成日更、一周三更、一周四更的发布矩阵,可以达到每日内容全覆盖。这种高速高频的曝光,为一大批经典的漫画IP,在新的平台,特别是更大众化的短视频平台,更好更快积累新的IP用户。